全球40余個國家和地區的近500家企業共聚一堂，國內外主要文博場館、頭部主題樂園文創聯袂登場，超百場特色活動助力行業深入交流……10月31日，以“國際風·江南韻·創新潮”為主題的2025蘇州世界文創大會在金雞湖畔召開，第十四屆中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會（簡稱“蘇州文博會”）精彩啟幕。
這場文創盛宴的背后，是蘇州創新實踐“人文經濟學”的高度自覺。這座被千年文脈滋養的城市，正以厚積薄發的產業底蘊與面向未來的廣闊胸襟，迎接全球創意智慧匯聚，共繪一幅現代版“姑蘇繁華圖”。
人文與經濟交融共生
蘇州人打造的這場文化盛宴，不僅是文創成果的集中展示，更是產業對接、人才匯聚、國際交流的重要平臺。
作為全球首個“世界遺產典范城市”、全國首批歷史文化名城之一，蘇州文蘊醇厚、文脈綿長，108座蘇式園林各有韻致，昆曲、評彈、蘇繡等非遺熠熠生輝，為地方文化產業發展提供了肥沃土壤。
“人文是創意的靈魂，創意是經濟的引擎，三者環環相扣，共同構成了城市發展的核心動力?！笔澜鐒撘饨洕?、英國著名經濟學家約翰·霍金斯在蘇州世界文創大會上發布《城市創意生態深度指數框架報告》，將蘇州認定為全球“人文創意經濟典范城市”。報告指出，“蘇州依托深厚的歷史文脈、卓越的傳統活化能力以及文化與科技的深度融合，已構建出完整、成熟且極具韌性的創意生態系統?！?/p>
目前，蘇州已集聚1個國家級、9個省級文化產業園區，規模以上文化企業超1700家，中國數字文化集團、央廣傳媒集團等頭部企業在蘇州落地區域總部、運營平臺。今年上半年，實現營業收入1942.1億元、同比增長10.7%，產業結構持續優化升級。
為了進一步推動文化產業高質量發展，蘇州凝聚各方力量，拓展更多合作空間。
項目是產業的動能。大會現場，數字文博版權服務平臺、蘇州游戲產業創新研發中心、三體時空漫游沉浸式體驗館、動漫產業研究和大數據創新基地等15個重點文創項目集中簽約。由蘇州市與蘇州大學攜手共建的“蘇州文化產業協同創新中心”揭牌，將聚焦文化藝術與科技研發的深度融合，圍繞平臺共建、成果轉化、人才培養與文化共享等領域開展長期合作，旨在打造一個集創作、研發、孵化與育人于一體的高水平創新平臺。
人才是創意的源泉。大會發布蘇州市文化創意人才扶持政策，聚焦人才引育、項目孵化、金融支持等關鍵環節，構建多層次、廣覆蓋、強支撐的文創人才發展體系。同步發布“青年人才創作創新孵化計劃”，并設立3億元的蘇州文化創意人才基金，重點扶持文化創意領域和文化科技融合的早期項目與優秀人才，全力營造“安身、安心、安業”的文創人才發展環境。
當天，中國動漫集團與蘇州工業園區簽署意向合作協議，該集團黨委副書記、總經理劉鵬表示，“依托蘇州的區位優勢與產業基礎，我們計劃每年在蘇州舉辦動漫主題展會，涵蓋動漫展覽、沉浸式體驗、Cosplay賽事等，攜手打造動漫與區域發展深度融合的‘蘇州樣板’?！?/p>
“一站式”享全球文博之美
本屆蘇州文博會以“文創讓生活更有趣”為主題，展覽面積達4.1萬平方米，吸引眾多頂級IP匯聚。
來到“環球博物趣”展區，今年7月推出的“炸毛梵高”和“綠色莫奈”，憑借可愛的毛絨造型、明亮熾熱的色彩，成為全場焦點。展區還陳列著來自五大國際博物館和BBC earth博思星球的近3000件爆款文創產品，其中就有在中國市場暢銷多年的大英博物館安德森貓系列文創?！斑@款產品受到歡迎的原因在于既保留了國外黑貓特征，也融入了中國文化和潮流元素?！鄙虾Ｆ吩次娜A市場營銷策劃有限公司博物館渠道經理楊璐說。
蘇州文博會還成為文創首秀平臺。恰逢建院100周年的故宮博物院，帶來百年故宮系列文創首秀，其中“珠光寶氣手機斜挎鏈”由清代東珠朝珠創意轉化而來，讓百年文物變身為隨身潮品。中國國家博物館把“文物里的中國”搬進展會，迎接馬年的“一匹黑馬”系列新文創首次展出?！拔膭摮闪讼M新寵，大家熱情很高?！惫蕦m博物院文化產業管理處宣傳推廣科科長王佳婧說。展出一個多小時，多款文創產品售罄。
“既能‘一站式’看遍世界，也領略了中華文化的博大精深?！碧K州市民葉紀宗道出現場觀眾共同的感受。
“蘇州文博會不僅讓人感受到世界文化的多樣性，也為學生們提供了寶貴的‘第二課堂’?！碧K州高等職業技術學校藝術設計系教學主任陳燕帶學生前來觀展，體驗了傳統印刷、新潮文創、AI機器人等項目。她說，學生能夠近距離接觸全球最熱門的文創產品，將課堂所學理論與真實行業實踐相結合，可以為今后的設計創作注入更多靈感。
線下人流如織，線上同樣熱鬧?！熬教K州”平臺設立“線上文博會”專區，設置“博物蘇州、文娛蘇州、蘇作蘇州、時味蘇州”四大主題場景，發放百萬元文旅消費券。
文創融入千行百業
蘇州文博會上，“十三太?！蓖媾?、“南哥”“蘇哥”T恤、吉祥物冰箱貼等一系列“蘇超”文創集中亮相，廣受歡迎。
當前，文創與旅游的結合日趨緊密。新潮的主題樂園是熱門打卡點。本屆蘇州文博會匯聚長隆度假區、中華恐龍園、環球影城、方特、蘇州樂園等頭部主題樂園，展示出“一個好的文創周邊可以帶動主題樂園人氣”的行業趨勢。長隆度假區搭建超大沉浸式展位，把“三大度假區+馬戲元素”搬進現場，原創萌趣IP周邊讓人目不暇接；中華恐龍園攜手常州文旅打造“常寶來了×探秘侏羅紀”主題展區，超萌城市IP“常寶”手辦等周邊精彩亮相；方特帶來熊出沒系列主題周邊，公仔、包包、掛件等琳瑯滿目，人偶演藝互動引來陣陣歡聲笑語。
千行百業皆可“創”?！癇AO款”百家媒體文創展也是一大亮點。參展媒體涵蓋中央媒體、行業媒體、省級媒體、城市媒體等，包括媒體原創文創產品、跨界聯名產品等一萬余件展品，全面展現全國媒體文創產業的發展活力。從《人民日報》的“劈波斬浪”徽章到總臺轉播車積木，從北京臺藻井冰箱貼到河南臺“唐宮”潮玩，每一件都是媒體從“頭版”走進“生活版”的生動詮釋。
好物江南展臺以“印”為媒，以“景”為窗，以“物”為禮，打造一個集美學、互動、消費于一體的“江南文化會客廳”?！霸谶@里可以集齊百枚蘇州元素印章?！碧K州文化數字化運營管理有限公司副總經理沈峰介紹，展臺外圍一圈讓觀眾蓋章，涵蓋絲綢紋樣、園林景點、城市地標、四季風物等，打造“可帶走的江南記憶”。
發展文創產業，創意是靈魂，科技是支撐。在蘇州，越來越多的文化IP與數字技術相融合，以新的呈現形式融入現代生活，獲得新的生命力。
步入“AI詩畫江南游園會”展區，每一寸空間都在用科技講述文化的新故事。憑借數字技術“復活”的詩仙李白，化身為可以深度交流的數字人，觀眾可以描述場景和心境，請他即興賦詩?！拔覀兇蛟臁畎住某跣?，是希望打破歷史的次元壁，讓厚重的古典文學變得可觸可感，激發大家尤其是青少年對傳統文化的探索欲?！笨拼笥嶏w蘇州研究院市場部品牌經理尤淑蘅說。
當昆曲遇上AI機器人，又會擦出何樣火花？在太倉阿爾卑斯雪世界展區，一位身著精美戲服的“昆曲演員”揮舞水袖，唱著昆曲《牡丹亭》?！斑@是我們研發的文旅款底盤皮膚人形機器人‘秋香’，她可以表達情緒，也可以與游客進行中英文等多語言交流?！苯K云幕智造科技有限公司宣傳部主管王晶帥介紹，目前這款機器人已應用于博物館導覽等多個場景，未來有望進入文旅表演產業。（張珺 楊麗媛 肖甜）