一場IP新勢力的崛起，讓世界看見中國原創力量。

  近日，全球年輕人都在為一只中國創造的“小精靈”瘋狂排隊——LABUBU，這個長著小尖牙的潮玩IP，已然成為席卷全球的現象級文化符號。

圖源自泡泡瑪特官網

  而在常州高鐵新城，兩個孕育已久的城市IP形象也破繭而出——“龍生生”與“龍欣欣”。在LABUBU開創無故事化IP成功的路徑上，也給常州高鐵新城雙子IP的推廣和傳播帶來了諸多啟迪與借鑒。

  常州也叫“龍城”，“龍”是常州的文化基因，2500年“六龍城”的傳說至今仍在延展。

  從常州出土的“江南第一龍”龍首紋玉飾形象，到常州（ChangZhou）、“唱”州（樂符）、城市“C”位、打造長三角（常州）ESG國際產業創新園，踐行雙碳（C）理念等等的概念，IP形象提取“C”字母作為設計主符號，以“精彩之城”為設計主張，以“好C成雙”為設計主題，進行了創作演繹。

  “好C成雙”就是雙龍合璧，兩個IP形象的不同姿勢組合，分別代表著攜手前行、相互支撐與合作共贏，共同構建起一個生意“新龍”、充滿活力、機遇涌動、精彩無限的生態圈，為每一位來到常州高鐵新城的投資創業者提供茁壯成長的沃土。

  “龍生生”與“龍欣欣”的誕生是一場歷時一年多、匯聚多方智慧的匠心淬煉。

  常州高鐵新城IP打造伊始，組建了由城市文化學者、知名文創設計師、品牌營銷專家等構成的智庫團隊。他們與本地藝術家、企業家、青年創客展開了數場深度研討，也在線收到來自市民、學生、設計師的多方反饋。

  每一個線條的曲直、每一處色彩的濃淡、每一種姿態的寓意都經過細致討論。

  例如，“龍生生”力量感與流線型軀干的融合，以確保其既能傳遞“生生不息”所需的進取魄力，又不失親和力；而“龍欣欣”45度微笑弧度，也是在廣泛測試后，被確認為最能傳遞“欣欣向榮”的幸福感與活力。

  LABUBU打破了人們對中國IP的固有認知——它既非熊貓也非傳統祥獸，而是一個長著獠牙、毛發雜亂的“小怪物”。這種介于童話與怪誕之間的視覺風格，恰恰切中了Z世代對“個性化表達”的渴望。

  而“龍生生”與“龍欣欣”的誕生，無論從命名到形象設計都在嘗試破界創新與概念碰撞。這種精心設計的“不完美”，也引發了本地年輕人諸多的情緒輸出。

  “這一對好像腰子、心肝??！”“我覺得還有點像口哨”“它們倆是兄妹還是男女朋友??？”……當“龍生生”與“龍欣欣”第一次出現在新北區第三屆大學生創享文化活動的現場時，已然引發了一群年輕人的討論。

  同樣的話題，從LABUBU這一形象誕生之日起也同樣存在，而最終它的成功證明，在注意力經濟時代，“人見人愛”可能是個偽命題，而“讓人又愛又恨”或者“愛恨分明”才是流量王道。

  “龍生生”“龍欣欣”從設計之初也遵循了這一理念，不怕“不被所有人喜歡”，而是要在從“這啥玩意兒？”到“真香討論會”的蛻變中實現動畫形象到文化符號的升維。

  泡泡瑪特用15年耕耘證明，LABUBUIP運營是場馬拉松。當“龍生生”“龍欣欣”站上起跑線，常州高鐵新城在城市IP打造上正在探索更多的傳播鏈條，通過沉浸式觸點和全民共創的營造，讓城市IP活在城市的肌理中。